{"id":212231,"date":"2010-03-03T13:36:38","date_gmt":"2010-03-03T18:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.totemweb.design\/macommunaute\/communiques\/u11324-reconnaissance-des-marques-des-trois-ans-il-faut-mieux-encadrer-les-differentes-formes-de-marketing\/"},"modified":"2022-11-06T16:35:32","modified_gmt":"2022-11-06T21:35:32","slug":"u11324-reconnaissance-des-marques-des-trois-ans-il-faut-mieux-encadrer-les-differentes-formes-de-marketing","status":"publish","type":"communiques","link":"https:\/\/dev.totemweb.design\/macommunaute\/communiques\/u11324-reconnaissance-des-marques-des-trois-ans-il-faut-mieux-encadrer-les-differentes-formes-de-marketing\/","title":{"rendered":"Reconnaissance des marques d\u00e8s trois ans: Il faut mieux encadrer les diff\u00e9rentes formes de marketing!"},"content":{"rendered":"

MONTR\u00c9AL, le 3 mars – \u00c0 la suite d’une nouvelle \u00e9tude parue dans le journal Psychology & Marketing(1) sur la reconnaissance des marques par les enfants, diff\u00e9rents groupes \u00e0 travers le Canada r\u00e9agissent pour r\u00e9clamer un encadrement du marketing alimentaire comme sugg\u00e9r\u00e9 par l’Organisation mondiale de la Sant\u00e9 (OMS). \u00ab\u00a0Cette nouvelle \u00e9tude est une autre preuve que l’intensit\u00e9 de la promotion contribue directement \u00e0 l’\u00e9pid\u00e9mie d’ob\u00e9sit\u00e9 mondiale, comme l’affirme l’OMS depuis 2006\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Suzie Pellerin, directrice de la Coalition qu\u00e9b\u00e9coise sur la probl\u00e9matique du poids (Coalition Poids).\u00ab\u00a0Avec la pr\u00e9sence soutenue de certaines marques aux Jeux olympiques, il ne faut pas s’\u00e9tonner que McDonald’s soit reconnue \u00e0 93 % par les enfants sond\u00e9s dans l’\u00e9tude\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle. McDonald’s et Coca-Cola ont vers\u00e9 chacune 212 millions de dollars canadiens pour \u00eatre pr\u00e9sentes aux Jeux olympiques 2010. Cette pratique est de plus en plus remise en question. Selon un r\u00e9cent sondage men\u00e9 par Ipsos Descarie pour la Coalition Poids aupr\u00e8s de 2 300 r\u00e9pondants, 44 % des adultes qu\u00e9b\u00e9cois s’interrogent quant \u00e0 la l\u00e9gitimit\u00e9 de la commandite des Jeux olympiques de Vancouver par McDonald’s. Quant \u00e0 la commandite de Coca-Cola, 37 % des r\u00e9pondants la trouvent peu ou pas du tout appropri\u00e9e.\u00ab\u00a0Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2010, l’OMS a invit\u00e9 tous ses \u00e9tats membres \u00e0 r\u00e8glementer afin de r\u00e9duire l’exposition et l’impact du marketing de la malbouffe chez les enfants dans sa strat\u00e9gie mondiale de lutte aux maladies chroniques. Elle les incitait \u00e9galement \u00e0 consid\u00e9rer toutes les formes de marketing visant \u00e0 cr\u00e9er une relation entre l’enfant et une marque, comme la commandite, le placement de produits, les promotions, l’utilisation de personnalit\u00e9s connues, de mascottes ou de personnages, les sites Internet, l’emballage, les pr\u00e9sentoirs de vente, les courriels ou messages textes, la philanthropie, le marketing viral, etc.\u00a0\u00bb, rappelle Paul Lapierre, pr\u00e9sident de l’Alliance pour la pr\u00e9vention des maladies chroniques au Canada.Selon le pr\u00e9sident du Childhood Obesity Foundation, Dr Tom Warshawski, il est clair que le marketing fait aux enfants aussi jeunes que trois ans est efficace et que les enfants de cet \u00e2ge sont sans d\u00e9fense devant le pouvoir de persuasion de la publicit\u00e9. \u00ab\u00a0Ceux qui croient au lapin de P\u00e2ques seront facilement convaincus que le bonheur vient d’une bouteille de boisson gazeuse. Il est temps que les d\u00e9cideurs politiques \u00e9tudient s\u00e9rieusement s’il est dans le meilleur int\u00e9r\u00eat de la soci\u00e9t\u00e9 de permettre aux publicitaires de rejoindre les enfants, na\u00effs et confiants\u00a0\u00bb, conclut-il.Des chercheurs avait auparavant \u00e9tabli que la reconnaissance des marques et de ce qu’elles symbolisent apparaissait vers sept \u00e0 huit ans. Cependant, l’\u00e9tude publi\u00e9e ce mois-ci dans le journal Psychology & Marketing constate que les enfants entre trois et cinq ans montrent une capacit\u00e9 \u00e9mergente \u00e0 utiliser les publicit\u00e9s pour d\u00e9finir quels seront les produits les plus amusants qui les rendront populaires, et ce, m\u00eame si ils ne peuvent pas encore lire. Ils associent donc d\u00e8s le plus jeune \u00e2ge le produit, la marque et son logo et l’utilit\u00e9 potentielle dans leur vie de tous les jours. Ainsi, la popularit\u00e9 d’une marque et la pression des pairs qui en r\u00e9sulte, ont un impact sans conteste sur les orientations et demandes des enfants en bas \u00e2ge.\u00c0 propos de la Coalition qu\u00e9b\u00e9coise sur la probl\u00e9matique du poidsCr\u00e9\u00e9e en 2006 et parrain\u00e9e par l’Association pour la sant\u00e9 publique du Qu\u00e9bec depuis 2008, la Coalition qu\u00e9b\u00e9coise sur la probl\u00e9matique du poids vise l’adoption de politiques publiques sp\u00e9cifiques \u00e0 l’\u00e9gard des probl\u00e8mes reli\u00e9s au poids. Elle agit dans le cadre de trois secteurs strat\u00e9giques (agroalimentaire, socioculturel et environnement b\u00e2ti) pour favoriser la mise en place d’environnements facilitant les choix sant\u00e9 et la pr\u00e9vention des probl\u00e8mes de poids. Pour plus de d\u00e9tails www.cqpp.qc.ca.\u00c0 propos du Childhood Obesity FoundationFond\u00e9e en 2004, le Childhood Obesity Foundation (COF) a pour mission d’identifier, d’\u00e9valuer et de promouvoir les meilleurs pratiques en mati\u00e8re de saine alimentation et d’activit\u00e9 physique dans le but de r\u00e9duire la pr\u00e9valence de l’ob\u00e9sit\u00e9 chez les enfants. Le COF est anim\u00e9 par la vision des jeunes du Canada ne souffrant plus des maladies chroniques caus\u00e9es par l’ob\u00e9sit\u00e9.\u00c0 propos de l’Alliance pour la pr\u00e9vention des maladies chroniques au CanadaL’APMCC est un r\u00e9seau de dix organismes nationaux qui partagent une vision commune d’un syst\u00e8me int\u00e9gr\u00e9 de recherche, de surveillance, de politiques et de programmes li\u00e9s \u00e0 la promotion de la sant\u00e9 et \u00e0 la pr\u00e9vention des maladies chroniques au Canada. <\/P><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 la suite d’une nouvelle \u00e9tude parue dans le journal Psychology & Marketing(1) sur la reconnaissance des marques par les enfants, diff\u00e9rents groupes \u00e0 travers le Canada r\u00e9agissent pour r\u00e9clamer un encadrement du marketing alimentaire comme sugg\u00e9r\u00e9 par l’Organisation mondiale de la Sant\u00e9 (OMS).<\/p>\n

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