Université d’hiver 2014 – Un levier d’innovation à l’heure de la mobilisation citoyenne et de la consommation responsable

 

Comme partout, le Québec vit l’éclosion de mouvements, gestes citoyens et modèles d’affaires novateurs répondant à des enjeux environnementaux, sociaux et économiques très préoccupants.

Trendwatching établit, au premier rang des tendances de consommation 2014, que les consommateurs, toujours plus conscients de l’impact de leurs habitudes d’achats, privilégient désormais des produits qui tendent à les déculpabiliser.

 

Les organisations engagées en faveur du développement durable et de la responsabilité sociétale des organisations recherchent des professionnels de la communication et du marketing au fait des enjeux, de la réglementation et des pratiques de la communication soutenable. Cette approche devient la règle, comme l’indique l’Association canadienne du marketing: «…Sustainable branding is not about a niche, it is the normalization of a new way of doing business ».