La Coalition Poids dénonce la nouvelle campagne de séduction des Restaurants McDonald auprès des jeunes

MONTRÉAL, le 6 janv. 2014 – La Coalition québécoise sur la
problématique du poids (Coalition Poids) dénonce le nouvel effort de
marketing déployé par les Restaurants McDonald du Canada ltée auprès
des jeunes. En plus de modifier les boîtes de ses Joyeux Festins en
leur ajoutant des jeux et des dessins pour susciter davantage l’intérêt
des enfants, la chaîne de restauration rapide vient d’annoncer une
nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette les hockeyeurs Daniel
Brière et Brendan Gallagher, qui sont des héros des jeunes.

« L’utilisation d’athlètes vedettes par l’industrie alimentaire pour
faire la promotion de la malbouffe est un message contradictoire et
nuisible pour la santé de nos jeunes », déclare la directrice de la
Coalition Poids, Corinne Voyer. La stratégie de McDonald’s d’associer
son produit à des joueurs du Canadien de Montréal confère à son offre
alimentaire un halo santé trompeur. « Alors que les joueurs de hockey
sont des modèles pour les jeunes Québécois, cette association permet à
McDonald’s de se donner une image positive auprès des jeunes
spectateurs et de profiter de la popularité des joueurs pour vendre
davantage », affirme Mme Voyer.

À preuve, une étude publiée en 2011 a démontré que les parents sont au
moins deux fois plus susceptibles d’acheter de la malbouffe si elle est
endossée par une vedette sportive. Une autre étude datée de 2013 a
également démontré que ces publicités sont particulièrement efficaces
pour attirer l’attention des préadolescents, surtout les garçons.

Cibler les jeunes n’est pas une première pour McDonald’s, qui ne tente
pas seulement de séduire les adolescents. Au cours des dernières
années, la chaîne de restauration a en effet reconnu sa culpabilité à
des accusations de publicité illégale destinée aux enfants, ici même au
Québec. Malgré cela, on constate malheureusement que McDonald’s
continue de viser les jeunes. « Étant donné que le marketing intensif
d’aliments à haute teneur énergétique favorise la propagation de
l’obésité et que les jeunes y sont particulièrement sensibles, ce type
de tactiques publicitaires doit cesser », conclut la directrice de la
Coalition Poids, Corinne Voyer.

À propos de la Coalition québécoise sur la problématique du poids

Créée en 2006 et parrainée par l’Association pour la santé publique du
Québec depuis 2008, la Coalition québécoise sur la problématique du
poids vise l’adoption de politiques publiques spécifiques à l’égard des
problèmes reliés au poids. Elle agit dans le cadre de trois secteurs
stratégiques (agroalimentaire, socioculturel et environnement bâti)
pour favoriser la mise en place d’environnements facilitant les choix
santé et la prévention des problèmes de poids. Pour plus de détails www.cqpp.qc.ca.