Vélo Québec lance sa campagne 2012 sur le partage de la route

En 2012, la popularité grandissante du vélo ne se dément plus. En
parallèle, une volonté de plus en plus affirmée d’encourager le
transport actif, qui contribue à transformer nos cadres de vie. Tout
cela se fait dans un environnement mis à rude épreuve par la croissance
du parc automobile, avec tous les enjeux connexes liés aux
infrastructures et à leur utilisation. Un point commun à tous ces modes
de transport : la route, passage obligé qu’il importe d’apprendre à
mieux partager.



Les notions de partage et de sécurité qui structurent la campagne
« Pour un meilleur partage de la route » sont au coeur de la mission de
Vélo Québec depuis 45 ans. L’objectif visé est d’améliorer la
cohabitation entre usagers de la route en rappelant les règles
élémentaires et en invitant les cyclistes, piétons et automobilistes à
la tolérance et au civisme.



L’approche privilégiée est résolument constructive et positive plutôt
que moralisatrice et insécurisante. Elle vise à responsabiliser chacun
des usagers de la route en illustrant le fait que chaque petit geste,
même anodin, peut avoir des répercussions bénéfiques pour tous. « Nous
souhaitons, avec cette campagne, faire réfléchir les citoyens à ce que
chacun de nous peut faire pour rendre la route plus conviviale, a souligné Suzanne Lareau, présidente-directrice générale de Vélo Québec. Et
nous sommes particulièrement fiers d’avoir rassemblé 24 partenaires de
taille qui adhèrent à cette vision commune du partage de la route. »



Concrètement, la nouvelle déclinaison de la campagne étend son champ
d’intervention par l’ajout d’un message radio au ton intimiste et
rassembleur et de trois images graphiques
épurés qui illustrent le fait que nous pouvons être tour à tour
cycliste, usager du transport en commun et automobiliste. Un accent tout
particulier est mis sur la cohabitation bus-vélo. Le message télévisuel
de la campagne précédente, toujours d’actualité, revient avec une
nouvelle narration qui complète le concept visuel.



Aussi de retour est le site www.partagelaroute.com,
qui permet d’aller plus loin en consultant 11 capsules de conseils,
dont trois nouvelles produites en 2012 (rouler avec des enfants;
circuler dans le bon sens; rouler en groupe, circuler en file, dépasser
en automobile), en plus des messages radio, télé et imprimés.Le site
propose aussi une charte de partage de la route. L’intégration d’un fil
d’actualités liées au partage de la route étendra l’impact de la
campagne au-delà de sa période initiale de déploiement, soit entre le 5
juin et le mois de septembre. Les médias sociaux serviront quant à eux à
engager la conversation et à mobiliser les influenceurs en transport
qui sont actifs sur Facebook et Twitter (mot-clic : #partagelaroute).



Rappelons que l’un des aspects les plus frappants de cette initiative
de sensibilisation est la masse critique de ceux qui la portent.
Vingt-cinq partenaires provinciaux, municipaux, institutionnels et
médiatiques se sont réunis autour d’un objectif commun et engagerons
leurs propres ressources afin de diffuser la campagne dans leurs réseaux
respectifs. La participation de la Société de l’assurance automobile du
Québec et du ministère des Transports à cette campagne s’inscrit dans
la continuité des actions entreprises et confirme la volonté partagée de
tous les partenaires à améliorer la sécurité des usagers de la route
ainsi qu’à favoriser la mobilité active. La popularité de la pratique du
vélo ne cessant de croître, il est d’autant plus important de rappeler
en cette Semaine nationale des transports que la route est un espace à
partager entre tous, automobilistes et cyclistes, dans le respect
mutuel.





Les partenaires sont les suivants :