Les Jeux olympiques : de célèbres anneaux qui valent leur pesant d’or pour l’industrie de la malbouffe

MONTRÉAL, le 8 févr. 2014 – Alors que viennent de s’ouvrir
les Jeux olympiques d’hiver de Sotchi, la Coalition québécoise sur la
problématique du poids (Coalition Poids) déplore l’association
incohérente et pernicieuse entre sport et malbouffe. Elle tient à
rappeler que le marketing alimentaire important de la malbouffe est
considéré comme l’une des causes de l’épidémie d’obésité.

« Le logo olympique est très prisé par les géants de l’industrie de la
malbouffe qui profitent des valeurs véhiculées par cet événement pour
redorer leur image. Cette stratégie de marketing renforce le lien
affectif entre la malbouffe et le consommateur, en plus d’offrir à ces
produits une certaine aura santé liée au style de vie des athlètes »,
explique Corinne Voyer, directrice de la Coalition Poids.

En tant que partenaires internationaux des Jeux olympiques, Coca-Cola et McDonald’s bénéficient d’une visibilité hors du commun. Aussi, l’équipe olympique
canadienne compte, parmi ses « supporteurs officiels », plusieurs
marques de biscuits (Oreo, Ritz, Feuille d’érable) et de céréales
sucrées (Lucky Charms, Reese Puff, Cheerios au chocolat), des aliments
ayant une faible valeur nutritive, en plus d’être riches en sucre, en
gras et en sel. Dès lors, ces aliments qui devraient être consommés
occasionnellement profitent d’emballages attrayants qui réfèrent aux
performances olympiques et d’un placement de choix dans plusieurs
commerces, contribuant à mousser leurs ventes.

La mise en valeur de la malbouffe est contraire aux principes olympiques

Bien que ce fait soit peu connu, la Charte olympique stipule que
« l’association sous quelque forme que ce soit entre un emblème
olympique et des produits […] est interdite si cette association est
incompatible avec les principes fondamentaux de l’olympisme ». Le
Comité olympique canadien, responsable du contrôle de l’emblème
olympique national, pourrait ainsi fermer la porte à la malbouffe en
vertu des « principes fondamentaux de l’olympisme » et prendre un
virage plus harmonieux avec l’esprit olympique, qui ferait briller le
Canada au-delà de ses médailles.

Il serait plus sensé que les Jeux olympiques promeuvent la saine
alimentation selon la Coalition Poids. « L’épidémie d’obésité est un
problème d’envergure internationale. Il serait temps que le Mouvement
olympique et ses partenaires, travaillant déjà à faire la promotion du
sport, fassent davantage pour promouvoir de bonnes habitudes
alimentaires, ou du moins pour ne pas donner la vedette à la
malbouffe », conclut madame Voyer.

À propos de la Coalition québécoise sur la problématique du poids

Créée en 2006 et parrainée par l’Association pour la santé publique du
Québec depuis 2008, la Coalition québécoise sur la problématique du
poids vise l’adoption de politiques publiques spécifiques à l’égard des
problèmes reliés au poids. Elle agit pour favoriser la mise en place
d’environnements facilitant les choix santé et la prévention des
problèmes de poids. Pour plus de détails www.cqpp.qc.ca.