Promotion intensive des boissons sucrées : un meilleur encadrement nécessaire pour protéger les jeunes

« L’Organisation mondiale de la Santé a identifié l’intensité du
marketing des aliments à haute teneur énergétique et à faible valeur
nutritive comme un facteur probable de l’épidémie d’obésité et en a
fait une priorité dans sa stratégie de lutte aux maladies chroniques »,
affirme Suzie Pellerin, directrice de la Coalition Poids. En effet, les
activités promotionnelles de l’industrie agroalimentaire influencent
les connaissances, les attitudes, les préférences et les comportements
alimentaires des jeunes. On comprend ainsi pourquoi les fabricants de
boissons sucrées ont dépensé 948 millions $US en publicité dans tous
les médias en 2010, et ce, aux États-Unis seulement.

« Au-delà de faire la promotion directe de leurs produits, ces
fabricants cherchent avant tout à créer un lien émotionnel avec les
jeunes en les rejoignant à travers leurs loisirs, leurs passions, leurs
intérêts », déclare Marion Saucet, analyste-recherchiste à la Coalition
Poids. Les nouveaux médias s’imposent très largement dans les
stratégies promotionnelles des boissons sucrées : Internet (sites Web,
médias sociaux, marketing viral, courriels et advergames), téléphonie
mobile, promotion croisée, concours, placement de produit dans les
émissions télévisées, les films et les jeux vidéo ainsi que commandite
et activités philanthropiques.

Nouvelles infractions potentielles à la Loi sur la protection du
consommateur

« Au Québec, nous avons une loi qui protège les enfants de 13 ans et
moins de la publicité commerciale qui les vise. La Loi est claire et
bien faite, mais le guide d’application qui l’accompagne doit être
modernisé pour tenir compte des nouvelles habitudes de consommation
médiatique des jeunes », souligne Mme Pellerin. La révision de ce guide
d’application – attendue depuis 2009 – doit s’accompagner d’un
rehaussement de la surveillance pour assurer l’application de la loi.

La Coalition Poids a d’ailleurs déposé quatre nouvelles plaintes à
l’Office de la protection du consommateur concernant :

• 
  le placement de produit de Red Bull et de Coca-Cola dans le film « Les
  Muppets »
  
• 
  les jeux publicitaires (advergames) développés par Red Bull
  
• 
  le placement de produit de Sprite et de Gatorade dans le jeu vidéo
  NBA2K11
  
• 
  la publicité Web « Cochons volants » de Red Bull
  

Selon M^e Marc-André LeChasseur, les gouvernements des autres provinces
canadiennes et le gouvernement fédéral ont également le pouvoir de
protéger les jeunes du marketing des boissons sucrées en interdisant, à
leur tour, la publicité qui leur est destinée.

Pour consulter le rapport complet ainsi que son sommaire, rendez-vous au
www.cqpp.qc.ca.

À propos de la Coalition québécoise sur la problématique du poids

Créée en 2006 et parrainée par l’Association pour la santé publique du
Québec depuis 2008, la Coalition québécoise sur la problématique du
poids vise l’adoption de politiques publiques spécifiques à l’égard des
problèmes reliés au poids. Elle agit dans le cadre de trois secteurs
stratégiques (agroalimentaire, socioculturel et environnement bâti)
pour favoriser la mise en place d’environnements facilitant les choix
santé et la prévention des problèmes de poids. Pour plus de détails www.cqpp.qc.ca.

Source :
Amélie Desrosiers
Responsable des communications, Coalition québécoise sur la problématique du poids
Cellulaire :514 475-7431
adesrosiers@cqpp.qc.ca