Une initiative de la Coalition Poids – Publicité aux enfants : Maple Leaf plaide coupable

« Le Québec dispose d’un consensus social à l’effet de protéger les plus
jeunes de la publicité en général. Dans le contexte spécifique de
l’épidémie d’obésité auquel nous devons faire face, cette interdiction
est d’autant plus importante en ce qui concerne les messages
alimentaires », a déclaré Suzie Pellerin, directrice de la Coalition
Poids.

Les « Top Dogs » à Télétooon

La plainte de la Coalition Poids concernait la diffusion d’une publicité
pour les produits Top Dogs^MD des Aliments Maple Leaf, qui a été diffusée notamment sur les ondes
de Télétoon le 22 juillet 2010 à 16 h 34 pendant l’émission « Hot
Wheels : battle force 5 ». Selon la Coalition Poids et après
consultation auprès du Groupe de recherche en droit international et
comparé de la consommation, il s’agissait d’une publicité interdite en
vertu de l’article 248 de la Loi sur la protection du consommateur
puisqu’elle ciblait les enfants de moins de 13 ans et remplissait les
trois critères d’interdiction prévus par l’article 249 de cette même
loi :

Publicité et obésité : un lien bien établi

Dans une étude récente, les chercheurs ont réussi à démontrer que c’est
la publicité télévisée, bien plus que la sédentarité, qui permet
d’expliquer la corrélation entre le nombre d’heures passées devant la
télé et le taux d’obésité¹. Ces résultats concordent avec les constats émis par l’Organisation
mondiale de la Santé.

« La situation est très préoccupante puisque les enfants âgés entre deux
et 11 ans écoutent en moyenne 25 heures de télévision par semaine et
sont exposés à environ 40 000 messages publicitaires chaque année », a
affirmé Mme Pellerin. S’il est déjà amplement démontré que la publicité
guide les choix alimentaires et les préférences des jeunes et qu’elle
les incite à la consommation, il est inquiétant de constater que 75 %
des publicités d’aliments diffusées sur les chaînes spécialisées
jeunesse font la promotion de la malbouffe (grignotines, tartinades
salées et sucrées, mets préparés, chaînes de restauration)². Selon cette même étude, les publicités de malbouffe (aliments à faible
valeur nutritive et/ou trop riches en gras, sucre et sel) sur les
chaînes spécialisées jeunesse sont largement majoritaires :

• 
  TELETOON : 77,9 %
  
• 
  YTV : 96,4 %
  
• 
  MUSIQUE PLUS : 97,9 %
  
• 
  VRAK TV : 79,9 %
  

Consensus scientifique pour réglementer le marketing destiné aux enfants

L’Organisation des Nations Unies³, tout comme plusieurs autres organismes reconnus, en appellent à une
réglementation pour régir le marketing des aliments et des boissons aux
enfants. La publicité destinée aux enfants a d’ailleurs été la priorité
de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) en 2008-2009. Dans
sa stratégie mondiale pour lutter contre les maladies chroniques⁴, elle invitait ses États-membres à se doter d’une loi pour régir le
marketing des aliments et des boissons aux enfants.

« Le marketing alimentaire doit prendre un virage plus responsable,
d’abord en cessant la publicité aux jeunes de moins 13 ans, mais aussi
en limitant la promotion de produits trop gras, trop sucrés et trop
salés alors que nous sommes aux prises avec une épidémie d’obésité
d’envergure mondiale », a conclu la directrice de la Coalition Poids.

À propos de la Coalition québécoise sur la problématique du poids

Créée en 2006 et parrainée par l’Association pour la santé publique du
Québec depuis 2008, la Coalition québécoise sur la problématique du
poids vise l’adoption de politiques publiques spécifiques à l’égard des
problèmes reliés au poids. Elle agit dans le cadre de trois secteurs
stratégiques (agroalimentaire, socioculturel et environnement bâti)
pour favoriser la mise en place d’environnements facilitant les choix
santé et la prévention des problèmes de poids. Pour plus de détails www.cqpp.qc.ca.

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Renseignements :

Amélie Desrosiers
Responsable des communications, Coalition québécoise sur la problématique du poids
Cellulaire : 514 475-7431
adesrosiers@cqpp.qc.ca