Tourisme Montréal investit 25 millions $ dans la promotion du tourisme montréalais

MONTRÉAL, le 1er juin 2011 – Tourisme Montréal a dévoilé
aujourd’hui les grands axes de sa plus importante campagne de promotion
jamais réalisée. Ce sont plus de 25 millions $ que Tourisme Montréal
investira en 2011 dans des offensives de ventes, de promotion et de
publicités visant les clientèles agrément et affaires.

« Alors que l’économie mondiale continue de montrer des signes de
reprise, nous sommes confiants que les touristes seront au rendez-vous
en 2011, a déclaré l’honorable Charles Lapointe, président
directeur-général de Tourisme Montréal. L’offensive majeure que nous
annonçons aujourd’hui devrait permettre à l’industrie touristique
montréalaise de répéter l’exploit  réalisé en 2010, année au cours de
laquelle la destination a enregistré l’une des meilleures croissances
en Amérique du Nord » a poursuivi Charles Lapointe.

En 2011, Tourisme Montréal prévoit que le nombre de touristes séjournant
24 heures ou plus devrait atteindre 7,5 millions, une hausse de 1,5 %
par rapport à l’année précédente. Les dépenses des touristes, quant à
elles, devraient atteindre 2,2 milliards $, une augmentation de 3,5 %
comparativement à 2010. Rappelons que 2010 a connu des augmentations
importantes de 4,5% pour le nombre de touristes et de 6,5% de leurs
dépenses par rapport à 2009.

Le marché agrément

En 2011, Tourisme Montréal lancera d’importantes campagnes de notoriété
de plus de 8 millions $ sur le marché agrément. «Nos offensives
prendront d’assaut tous les canaux de communication utilisés à l’heure
actuelle par les voyageurs. En plus d’optimiser le virage Web amorcé en
2009, nos stratégies mettront à contribution les médias traditionnels,
mais également les technologies mobiles et les réseaux sociaux, ces
outils incontournables de la promotion touristique moderne, » a
souligné Charles Lapointe.

Misant sur le quoi faire à Montréal, par le bais d’un message axé sur
les festivals et événements, les campagnes agrément 2011 s’appuient
également sur une stratégie de créneaux dont l’objectif est de faire
rayonner la marque en fonction des motivations de voyage du
consommateur. Plus de 24 créneaux tels la gastronomie, le tourisme
culturel, religieux et sportif, le voyage en famille, les croisières et
l’écotourisme ont été identifiés et seront au cœur des stratégies de
Tourisme Montréal.

Destinées principalement aux marchés canadien et nord-américain, les
campagnes agrément 2011 comportent également des offensives menées
conjointement avec divers partenaires tels Tourisme Québec pour le
marché français, l’Association touristique des Cantons-de-l’Est pour le
marché de Boston et Tourism Toronto, pour une nouvelle édition de la
campagne « Allez-y, trompez votre ville » lancée en 2010. Le concours Queer of the Year destiné au marché gai, qui a connu un vif succès en 2010, est également
au programme de même qu’une importante opération de relations publiques
pour le marché intra Québec. 

Le marché affaires

Tourisme Montréal lance également en 2011 une campagne affaires de plus
de 2 millions $ destinée à mousser l’industrie des congrès et réunions
à Montréal. Outre un renforcement des campagnes de notoriété menées
auprès des planificateurs de congrès américains, canadiens et
européens, plusieurs initiatives visant à encourager le développement
de partenariats entre Tourisme Montréal, le Palais des congrès de
Montréal et le milieu des affaires et de la recherche ont été mises en
place en vue de susciter la tenue de congrès et réunions à Montréal.

« Bien que le secteur des congrès ait connu une croissance marquée en
2010 et que 2011 s’annonce également intéressante à cet égard, les
prévisions pour 2012 demeurent toutefois préoccupantes, a fait
remarquer Charles Lapointe Lapointe. Voilà pourquoi il est essentiel
que les acteurs du milieu s’impliquent et travaillent de concert avec
nous, si nous voulons que Montréal continue de figurer parmi les
meilleures destinations en Amérique du Nord pour la tenue de congrès ».

En 2010, Montréal a accueilli plus de 303 000 touristes d’affaires, une
augmentation de plus 20% par rapport à l’année 2009. Chaque délégué
aurait dépensé en moyenne 399,79 $ par jour, pour un total annuel de
424 millions $. Selon l’International Congress and Convention Association (ICCA), Montréal est au second rang des villes nord-américaines pour la
tenue de congrès internationaux en 2010.

Tourisme Montréal remercie ses partenaires

Les campagnes 2011 de Tourisme Montréal ne pourraient être possibles
sans la contribution de nombreux grands partenaires, dont la Ville de
Montréal, le ministère des Affaires municipales, des Régions et de
l’Occupation du territoire, le ministère de la Culture, des
Communications et de la Condition féminine, le ministère du Tourisme,
Développement économique Canada, la Commission canadienne du tourisme
(CCT), Aéroports de Montréal, Air Canada, l’Association des hôtels du
grand Montréal, les hôteliers, la Société du Palais des congrès de
Montréal, la Société des casinos du Québec, la Société du Vieux-Port de
Montréal, le Port de Montréal, Via Rail Canada, les attraits, musées et
festivals. Tourisme Montréal tient à les remercier de leurs efforts en
vue de faire de Montréal l’une des destinations les plus prisées en
Amérique du Nord.

À propos de Tourisme Montréal

Tourisme Montréal est l’organisme responsable d’assumer le leadership de
l’effort concerté de promotion et d’accueil pour le positionnement de
la destination « Montréal » sur les marchés des voyages d’agrément et
d’affaires et d’orienter le développement du produit touristique
montréalais sur la base de l’évolution constante des marchés.

Renseignements:

PIERRE BELLEROSE

Vice-président
Relations publiques, Recherche et développement du produit
514 844-2404
bellerose.pierre@tourisme-montreal.org
Twitter : @PierreBellerose